意见领袖来源于哪里？有什么含义吗？

意见领袖有什么意思和含义？意见领袖是出自哪里的名词？今天，老茶馆万事为您解释关于意见领袖的含义。

解客新义

「意见领袖」英译为「opinion leadership」。该词源自于保罗·F·拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）及Elihu Katz的「两级传播」理论（two-step flow of communication）。是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的「活跃分子」，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的「中介」或「过滤」的作用，由他们将信息「扩散」给受众，形成信息传递的两级传播。

意见领袖的特色之一是他的意见在接受他的意见团中受到尊敬及重视。另外一个意见领袖也许在另一个领域则会成为别的意见领袖的追随者。

特征

与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。意见领袖未必都是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更有说服力。意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。意见领袖的影响力一般分为「单一型」和「综合型」。在现代都市社会中，意见领袖以「单一型」为主，即一个人只要在某个特定领域很精通或在周围人中享有一定声望，他们在这个领域便可扮演意见领袖角色，而在其他不熟悉的领域，他们则可能是一般的被影响者。意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。意见领袖常常关注那些身边的事件和新闻，并适时发表自己的观点。

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